Нативная реклама - тренд современности

Нативная реклама — инновационная технология и фишка современного digital-маркетинга. Термин «нативная» является заимствованным неологизмом, калькой английского словосочетания «native advertising». Дословный перевод звучит как «естественная реклама», однако основная суть понятия в таком случае передается очень слабо.

Нативная реклама сейчас у всех на слуху, это быстроразвивающийся формат интерактивной рекламы. Эффективность такого продвижения своих услуг и товаров оценили крупные и начинающие рекламодатели. Статистический анализ показывает: запросы в Google по нативной рекламе в разы превышает количество запросов по контент-маркетингу.

В чем же преимущества нативной рекламы?

• Для привлечения внимания рекламодатель использует платформы потенциального клиента.
• В отличие от обычной рекламы, нативная реклама лишена агрессивности. Она ненавязчива, в оболочке интересного контента становится результативной.
• «Вплетенная в контент» реклама не идентифицируется как собственно реклама, поэтому не вызывает отторжения целевой аудитории.
• Нативная реклама исключает фактор так называемой «баннерной слепоты», когда пользователь игнорирует откровенную рекламу в виде сжатой информации на баннере.

Нативная реклама — не забытое старое

Нативная реклама не является изобретением ХХI века, однако еще в XIX веке рекламодатели использовали преимущества этого вида рекламы для продвижения своего товара. Рекламные кампании американских производителей конца позапрошлого века представляли собой газетные и журнальные объявления с кричащими слоганами и примитивными картинками.

Среди графического и текстового однообразия выделиться было очень сложно, поэтому агентства искали новые эффективные способы рекламы. Примером успешного использования нативной формата можно считать внутреннее содержание журнала The Furrow: рядом со статьями сельскохозяйственной тематики размещались рекламные блоки компании Дира. В наше время Deere & Company адаптировалась к реалиям ХХ I века и рекламирует сельскохозяйственную продукцию в режиме онлайн.

В век радио и телевидения native advertising проникла в спортивные трансляции, радиопрограммы, авторские передачи. Другим ярким примеров нативной рекламы является, например, реклама кроссовок Nike в культовом фильме "Назад в будущее" или реклама продукции Рrocter & Gamble в популярных сериалах. Блокбастеры, голливудские фильмы, мыльные сериалы стали благодатной почвой для мощной нативной рекламы.

Интернет во многом видоизменил нативную рекламу, она трансформировалась в поисковые запросы. Присущая для этого формата ненавязчивость приобрела еще более утонченный вид, медиакомпании перестали размещать «топорную» баннерную рекламу.

В 2011 году Фред Уилсон дал определение native advertising в цифровом контексте, новостные компании The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post поддержали новый тренд. Несмотря на то, что владельцы информационных площадок заверяют, что натив помечается маркером «advertisement», на самом деле к статьям обычно добавляется приписки «sponsored», «promoted» или «presented by» (субсидированный, поощренный), что является редакционным лукавством.

Как используется нативная реклама в полиграфии

Кроме газет, книг и журналов нативная реклама может размещаться практически на любой полиграфической продукции. Например, на календарях, которые в течение года будут перед глазами ваших клиентов или партнеров, на папках, блокнотах, в брошюрах.