Подписка на новости


  • 9.11.2017
    Полиграфический форум «Print Park – 2017» завершен, и самое время подводить его итоги. Можно уверенно сказать, что мероприятие прошло успешно.
  • 2.11.2017
    Типография «Роликс» занимается производством квартальных календарей в течение многих лет. Около 90% заказчиков, обратившихся к нам впервые, становятся нашими постоянными клиентами.
  • 19.10.2017
    Специалисты нашей типографии занимаются печатью блокнотов любой сложности. Мы берем на себя решение всех вопросов, связанных с допечатной подготовкой, выбором материалов и т. д.

Как придумать удачный рекламный слоган?

Реклама — один из самых эффективных способов рассказать о своем товаре в наиболее выгодном свете и продать его. От того, насколько качественно организована рекламная кампания, напрямую зависит успех предприятия и прибыль. Реклама включает в себя много составляющих: графическое изображение продукции, его название, характеристики, и, конечно же, слоган. Именно рекламный слоган должен с первых секунд завоевать внимание потенциального покупателя и способствовать его выбору в пользу данного товара.

Человек придумывает слоган

Что такое слоган?

«Слоган» дословно означает «лозунг», «девиз». Иными словами, это должна быть краткая, лаконичная фраза, буквально несколько слов, но в них сосредоточен весь смысл, цель, предназначение рекламируемой продукции. Видя слоган, покупатель не должен теряться в догадках, что от него хотят.

На первый взгляд, создание слогана — простая задача, не требующая особой подготовки. Но на самом деле, не всё так просто, и собственными силами обойтись вряд ли получится. Разработкой рекламных элементов занимаются профессионалы с большим опытом работы, которые одновременно являются и дизайнерами, и маркетологами и психологами. Очень важно, чтобы слоган попадал в цель и продавал, а не просто приятно звучал и красиво выглядел на стендах.

Как создаются слоганы

1. Ищите оригинальное сравнение, но простое и легко понятное вашей целевой аудитории.

Прежде всего, рекламный девиз должен запоминаться, а значит быть оригинальным. По звучащей фразе человеку должно быть легко идентифицировать тот или иной товар, а также ассоциировать его с конкретным производителем. Также слоган должен быть простым и понятным, чтобы не пришлось перечитывать его несколько раз, пытаясь понять его глубоко скрытый смысл. Прежде, чем запускать рекламу в широкие массы, следует максимально обыграть ее в разных ситуациях, проговорить с различным уровнем громкости, с разной интонацией. Помните, что рекламная кампания включает в себя не только печатные носители, но и рекламу на телевидении, радио, и должна везде смотреться выгодно.

2. Слоган не должен быть слишком длинным.

Слишком длинный слоган никто не будет читать до конца, значение слишком короткого может быть не совсем понятным. Хорошо, если слоган несет в себе определенные образы, которые возникают в воображении и остаются в сознании, подобно «якорю».

3. Старайтесь не использовать избитые фразы, выражения, чужие слоганы.

Чего точно не следует делать, разрабатывая фирменный лозунг, так это использовать избитые фразы, переделанные пословицы и т. д. Если в начале расцвета отечественного рекламного бизнеса такие фишки считались чем-то оригинальным, то сегодня вызывают оскомину. Банальность — не лучший способ привлечь к себе внимание.

4. Не используйте сленг, который известен только узкому кругу целевой аудитории.

Другая крайность в стремлении к оригинальности — употреблять сленг или слова, известные в узких кругах. Если вы планируете рекламировать свою продукцию для широкой аудитории, следует позаботиться о том, чтобы вас поняли все — от ребенка до старушки. Если же товар предназначен для ограниченного числа покупателей, можно экспериментировать по собственному усмотрению и следить за результатом.

5. Никогда не шутите над вашим покупателем.

Еще один совет: никогда в рекламе не пытайтесь подшутить над покупателем или, что еще хуже, каким-то образом унизить те или иные качества людей. Слоган не должен быть слишком льстивым, но достаточно позитивным. Человек должен быть уверен в том, что если он купит вашу продукцию, его жизнь несомненно изменится в лучшую сторону, но и без вашего товара он не должен чувствовать себя полным безнадёгой.

Слоганы часто размещаются на полиграфической продукции - их печатают на брошюрах, листовках, на титульных страницах каталогов и журналов, в календарях. Главный принцип в создании хорошего слогана — применяйте любую рекламу к себе. Готовы ли вы, прочитав свой девиз, всё бросить и ринуться на поиски данного товара? Если нет, продолжайте творческие поиски!