Печать журналов – отличный способ борьбы за клиентов!

Ещё в начале 21-го века издание качественных бумажных журналов было по силам только крупным издательствам или бизнесу с солидными годовыми оборотами. Особенно, если имелся в виду «глянец», или издания с лакированными листами. Далеко не все типографии обладали соответствующим оборудованием, а обладающие далеко не всегда стремились к печати небольших тиражей. Теперь ситуация достаточно серьёзно изменилась, а печать журналов стала доступной для представителей среднего бизнеса.
В первую очередь это связано даже не с повсеместным распространением современной печатной техники, а с тем, что на рынке существует очень большой спрос на создание и распространение журналов, которые не имеют непосредственного отношения к классическим СМИ. Это корпоративные, имиджевые, рекламные и подобные издания. Если есть спрос, то появится и предложение. И оно появилось… Тысячи типографий во всех странах мира готовы предоставить свои мощности для создания журналов самых разных типов и видов. Средние цены вполне приемлемые. Так, печать журнала в Москве обойдётся примерно в 1000 долларов за 1000 экземпляров, если речь идёт об издании примерно в 32 полосы формата А5, с обложкой и глянцевыми листами. Для компании или рекламного агентства – это вовсе не дорого.

Почему журналы и каталоги такие красивые?

Печать журнала – это достаточно сложный процесс, который начинается с подготовки оригинал-макетов. Традиционное представление о том, что работа над печатным изданием начинается с вёрстки – правильное, но ничего не объясняющее. В первую очередь нужно продумать концепцию будущего издания, создать дизайн всех листов, а уже потом приступать к вёрстке. В конечном итоге эффективность журнала зависит от того, насколько органичным будет сочетание контента с его графическим и смысловым выражением.
Вторым фактором, определяющим презентабельность и способствующим формированию желания взять журнал или каталог в руки и начать чтение и просмотр, является качество самой печати и обработка листов бумаги. Их модный и популярный в народе блеск обеспечивается применением двух основных методов. Это нанесение на бумагу ламинированного слоя и её обработка с помощью использования УФ-лакирования. Последний способ является наиболее популярным. Он связан с использованием особого лака, который отверждается под действием ультрафиолетовых лучей. Характерно, что с технической точки зрения лак предназначен не для создания блеска, а для защиты бумаги от истирания. Однако практика показала, что лак способен не только защищать бумагу, но и делать зрительное восприятие красок более выгодным. Некоторые тона приобретают особую глубину и красочность. Поэтому более 80% издаваемых в наши дни журналов относятся к разряду «глянца».
Для того чтобы выполнить печать журнала качественно типография должна обладать парком необходимого цифрового и офсетного оборудования и штатом специалистов, способных работать на потоке.

Для чего печатают журналы и каталоги?

 Статистические данные показывают, что более 70% заказываемых в современных типографиях журналов не имеют ничего общего с обычными СМИ. А основной причиной организации тиража становится стремление компаний установить и упрочить связи с представителями своей целевой аудитории. При этом речь идёт не именно о рекламных изданиях, но о корпоративных. С помощью выложенного в приёмной журнала компания может информировать всех посетителей о своих достижениях и о новых продуктах, которые могут вызвать определённых интерес. Среди постоянных заказчиков – коммерческие банки, производственные и торговые компании, юридические службы и сервисные центры. Эксперименты показывают, что рассылка или раздача журналов становится одним из самых эффективных способов увеличение лояльности клиентской аудитории. Один журнал, распространённый в финансовом отделе обслуживаемой компании, может дать специалистам по обслуживанию программных комплексов «1С» больше, чем все другие виды рекламы. Конечно, в том случае, если он будет содержать полезную для бухгалтеров и экономистов информацию, а не только рекламу компании-издателя.

Кроме этого, журнал может стать отличным способ сплочения коллектива компании. Достаточно часто можно услышать сетования на то, что в современном мире люди всё меньше и меньше читают, предпочитая визуальное и слуховое восприятии информации. Корпоративный журнал является одним из видов изданий, который полностью разрушает этот стереотип. Маркетинговые исследования показывают, что более 90% сотрудников компаний различного профиля просматривают внутреннюю прессу, а более 70% прочтут журнал своей компании полностью.

Печать журналов. что это даёт?

Несмотря на тенденцию интеграции методов рекламы и PR, продвижение остаётся более трудной, кропотливой, но и более эффективной методикой работы на рынке. Полезное и информативное издание способно не только привлечь новых клиентов, но и удерживать их, – решая задачу, которая часто становится и вовсе недоступной для обычной рекламы. К счастью,печать и распостранение журналов не требует очень высоких затрат, а их регистрация как СМИ в ряде случаев не нужна. К примеру, если речь идёт о совсем скромных тиражах, или выпуске разового издания, приуроченного к какому-то важному событию.

Другие статьи по теме:

• Печать журналов малым тиражом в Москве