15.09.2016
В нашей практике мы печатали разные журналы, как для выставок, бизнес-каталоги, так и глянцевые. О последних поговорим подробнее. Есть несколько интересных фактов из истории рождения глянцевых журналов.
Долгое время европейские модницы не имели возможности почитать любую литературу о красивых нарядах. Только в конце XVI века в Испании появились книги, в которых печатали советы по созданию и выбору туалета. Правда, пока книга выходила, мода уже могла поменяться. Все это было неудобно, так что нужно было придумывать более оперативных способ информирования модниц о последних трендах.
1679 год — именно тогда «родился» первый модный журнал, каким понимаем его мы сейчас. Издание «Mercure galant dedie a Monseigneur Le Dauphin» выпустили в Лионе — тогдашней столице французского ткачества. В первом номере редакторы описали свадьбу короля Карла II и Марии-Луизы Орлеанской. На гравюре изображалось платье невесты. Конечно же, французские модницы принялись копировать монарший наряд.
В 1779 году был выпущен и первый модный журнал России — «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Главная картинка первого номера изображала не императорских лиц, а «щеголиху на гулянье». Редакторы подошли к делу ответственно и старались давать всем картинкам заманчивые названия. Например, платья «Прелестная простота» и «Расцветающая приятность».
Через 12 лет появился новый журнал с более замысловатым названием — «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно, представленных гравированными рисунками с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы». Вопреки ожиданиям, рисунков здесь было немного. Редакторы предпочитали описывать на словах, как одеваются в европейских странах.
А объяснялось все просто — печать гравюр тогда была дорогостоящим делом. Читательницы были не слишком довольны этим. Кроме того, информация о европейских модных тенденциях приходила с опозданием. Пока русские женщины шили платья, в Италии или во Франции уже начинали носить другие. Издатели пообещали, что будут получать материалы из Парижа всего за полтора месяца. Это было очень быстро!
К середине XVIII века модные журналы распространились во всех европейских странах. Английские женщины могли читать «The Lady`s Magazine и Gallery of Fashion», немецкие — «Gournal des Luxus und des Moden». Франция же и здесь доказала свое первенство в мире моды. Для француженок выпускали целых четыре журнала. Большое внимание уделялось гравюрам. Издательства старались привлечь лучших художников для создания привлекательных реалистичных картинок.
В 1892 году появился журнал «Vogue», впоследствии ставший культовым. Здесь впервые появились не просто отдельные картинки, а постановочные фотосессии. Журнал работал с лучшими моделями, пользовался услугами талантливых фотографов. Это издание быстро стало известным во всем мире.
В 1923 году свой модный журнал под названием «Ателье» появился и в Советском Союзе. Рисовали для него художники Юон, Сомов, Бенуа. Авторами статей были Эфрон, Ахматова, Шагинян. На фотографиях изображали советских актрис в шикарных нарядах, ничуть не уступавшим французским коллегам. Скульптор Вера Мухина создала эскиз «платья-бутон» как раз для первого номера «Ателье».
1945 год, война только что закончилась, но мирная жизнь диктует свои правила. В СССР выходит новый «Журнал мод». На целые десятилетия он стал единственным источником информации о красивых нарядах для советских женщин, если не считать проникавшие в страну издания из социалистических стран и «капиталистического лагеря».
В марте 1988 года женщины СССР получили первый иностранный журнал мод, печатаемый на русском языке. «Burda» предлагал модные выкройки, рецепты простых и экзотических блюд. А после развала Советского Союза модные журналы со всего мира перестали быть дефицитом.
Сегодня без проблем можно приобрести «Cosmopolitan», «Vogue» и многие другие журналы, ставшие настоящей легендой в мире моды. Девушки могут прихорашиваться так же, как парижанки, римлянки, жительницы американских городов. Но даже сейчас, при всем этом изобилии, первый номер русскоязычного «Burda» пользуется популярностью. Женщины все еще приходят за ним в библиотеки, чтобы скопировать старые выкройки.
Возникли вопросы? Рассчитать заказ?